Сабато де Сарно, дизайнерът, който трябва да преобърне Gucci
Буря се изви над Милано, до момента в който се състоя огромният дебют на Сабато де Сарно за Gucci, осуетявайки проектите да употребява улиците на града, с цел да показа новата си визия на света. Събитието през предишния септември беше най-горещо предстоящото за годината, откакто дизайнерът беше изтръгнат от съвсем неопределеност от френската първокласна група Kering, с цел да премисли своя борещ се флагман след напускането на някогашния звезден дизайнер Алесандро Микеле. Залозите бяха високи, а вероятността да бъде наказан сурово още по-висока.
„ Кулминацията не идва незабавно, от време на време второто или третото шоу е най-важното “, сподели основният изпълнителен шеф на Kering, милиардерът Франсоа-Анри Пино пред кореспонденти, до момента в който Джулия Робъртс заемаше мястото си начело гребете зад него.
„ Искам да кажа, че щях да се осрам “, сподели Марк Ронсън, награждаваният музикален продуцент и помощник на De Sarno, в неотдавнашен документален филм за дизайнера, спонсориран от Gucci.
Едва шест месеца по-късно, натискът върху общественото лице на обрата на Gucci единствено се усили. Тази седмица Kering, която също има Saint Laurent, Bottega Veneta и Balenciaga, издаде рядко предизвестие за облага за първокласния бранш. Акциите паднаха внезапно, което докара до спадове през последната година до над 35 %. Както постоянно в Kering, Gucci - която с 10 милиарда евро доходи предходната година, съставлява половината от продажбите на групата и две трети от облагите - е в центъра на казуса. Компанията майка съобщи, че чака продажбите на Gucci да са паднали с към 20 % през първите три месеца на годината, водени от спадове в Китай, най-важният й пазар.
40-годишният Де Сарно носи дребна отговорност за това: артикул от първата му сбирка стартира да идва в магазините едвам през втората половина на февруари. Но скорошното утежняване на представянето на Kering през последните години, до момента в който съперници като LVMH, Hermes и Richemont имаха рекорден напредък, демонстрира какъв брой значимо е Gucci да стартира да работи още веднъж. „ Kering е Gucci, а Gucci е Kering ... Проблемът е, че има доста огромна взаимозависимост и може би свръхзависимост от Gucci “, сподели човек, непосредствен до групата.
Пино сподели, че счита, че Gucci може да се развие до марка с 15 милиарда евро годишните продажби в средносрочен проект, макар че той призна, че е по-слабо от съперниците. Но това повдига въпроси за какво на Керинг му трябваше толкоз време да работи, откакто стана ясно, че максималистичната, бохемска визия на Микеле към този момент не работи.
Възходът на Де Сарно е толкоз внезапен, че документалният филм на Гучи е озаглавен Кой е Сабато де Сарно?. Израствайки в Cicciano, отвън Неапол, ползата му към модата го накара да учи дизайн в Istituto Secoli в Милано - учебно заведение, което той избра поради акцента си върху техническите умения, както и върху креативния развой, съгласно хора, които го познават. След това той се изкачи в ранговете на Prada и Dolce & Gabbana, преди да прекара 14 години във Valentino, където се издигна до дясната ръка на напускащия си креативен шеф Пиерпаоло Пичоли.
През ноември 2022 година, преди напускането на Микеле да бъде оповестено обществено, Де Сарно беше доведен в Kering на изявление за неуточнена позиция. Назначаването му беше оповестено през януари 2023 година На празненството за напускането му екипът на Валентино носеше ризи, украсени с „ I [heart] SDS “. „ Не съм роден като креативен шеф. Бях асистент-режисьор. Помощник. Помощник на помощника на асистента. Познавам процеса “, сподели Де Сарно.
Решението да се избере незнаен изненада мнозина, само че има казус. Michele не беше огромно име, преди да поеме юздите през 2015 година Дизайнер с по-нисък профил може също да се вмести в желанието на Kering да показа по-елегантен, по-скъсен Gucci. „ Доста ясно е, че той е подложен в тази роля, с цел да извърши проекта на Керинг ... и той го е извършил. Неговите продукти приказват за по-широк кръг от консуматори на разкош, както и за по-възрастни дами “, сподели вътрешен човек от промишлеността в Милано. „ Но това не е трогателен артикул. “
Описван от тези, които го познават като работохолик, който обича да се забърква в детайлите, Де Сарно също показва умеене да надгражда върху тематика. Той назова първата си сбирка Ancora, което на италиански може да значи „ към момента “, „ още “ и „ още веднъж “, намеквайки за желанието за възобновяване на Gucci. „ Обичах пристрастеността зад тази дума “, сподели той, толкоз доста, че я татуира на ръката си.
Колекциите му са пронизани с колорит на карминово алено, който Де Сарно открива в подплатата на една от класическите чанти „ Jackie “ на къщата. Обувки, чанти и облекла са създадени в сходство, както и страниците на списанията и билбордовете. Той също по този начин е наредил залата пред офиса си да бъде боядисана с „ Ancora “ в алено.
И до момента в който Де Сарно може да приказва на транспарантния език на дизайна („ Моето шоу е за форма, размер, плат, верен избор, верен цвят “), той също демонстрира проницателно схващане на бизнеса. „ Sabato стартира от едно доста просто нещо: вместо да изградя сбирка и по-късно да сложа аксесоари върху нея, желая да изградя сбирката към аксесоари “, споделя в документалния филм креативният шеф Рикардо Занола, който работи върху първата му сбирка.
Аксесоарите са гръбнакът на множеството първокласни бизнеси и Gucci не прави изключение: повече от две трети от приходите му предходната година идват от кожени произведения и обувки. И до момента в който приемането от критиците беше смесено, дребното произведение на Де Сарно, което се появи в магазините, беше добре признато. „ Нашите най-хубави клиенти харесаха продукта и го желаеха “, сподели Майкъл Клигер, основен изпълнителен шеф на търговец на дребно за първокласна електронна търговия MyTheresa.
Но дали е задоволително да извади Gucci и Kering от рецесията, остава да се реши да се види. „ Той може да прави чудесна работа, просто би трябвало да му се даде време ... няма да видите резултата върху продажбите за известно време “, сподели Доменико де Соле, някогашен основен изпълнителен шеф на Gucci.
Зад кулисите при дебюта му продуцентите извикаха последни указания, до момента в който светлините избледняха до черно. „ Добре, най-сетне “, изрече Де Сарно, когато шоуто му стартира.
Допълнителен репортаж от Кати Читракорн
